Bảo vệ đồ án | Sinh viên thực hiện chiến dịch tái định vị thương hiệu cho Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình

Vừa qua, nhóm Flowers ngành Quản trị Truyền thông đa phương tiện, Đại học FPT Hà Nội đã thành công hoàn thành khóa luận tốt nghiệp với dự án “Làm mới hình ảnh truyền thông của Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình” đầy ấn tượng và được hội đồng khóa luận tốt nghiệp đánh giá cao.

Flowers Team gồm 5 thành viên K16, chuyên ngành Truyền thông đa phương tiện: Nguyễn Thị Thu Thảo, Nguyễn Thu Trang, Nguyễn Phương Uyên, Nguyễn Phạm Nhật Anh và Trần Ngọc Thương. Đồ án tốt nghiệp được thực hiện trong 8 tháng dưới sự hướng dẫn của giảng viên Vũ Việt Nga.

Với mục đích thay đổi hình ảnh Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình trở nên trẻ trung hơn, tiếp cận được nhiều hơn với các bạn trẻ, nhóm đã trực tiếp tham gia vào những công việc như: xây dựng hình ảnh trên các kênh truyền thông mới bao gồm kênh TikTok và Instagram, hỗ trợ phòng truyền thông Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình trên các kênh truyền thông cũ và tham gia vào các hoạt động rebranding của Tập đoàn.

Sau 8 tháng đồng hành cùng doanh nghiệp, nhóm đã thu về kết quả vượt ngoài mong đợi:

• TikTok HBC đạt 7.449 follower và gần 50K lượt thích. IG HBC đạt 738 follower. Kênh TikTok Chuyện Ngành Xây Dựng đạt 123K lượt thích và Facebook Chuyện Ngành Xây Dựng tiếp cận được hơn 1,5K follower. 
• Trong chiến dịch, HBC đã đạt được rất nhiều hợp đồng mới, đạt 3 giải thưởng là: Top 10 doanh nghiệp cung ứng bất động sản tốt nhất năm 2023, Top 10 nhà thầu xây dựng năm 2024, Top 10 nhà thầu xây dựng hàng đầu tại Việt Nam 2024.
• Sau 8 tháng thực hiện dự án, trong quý 1 năm 2024, HBC đã báo lãi 60 tỷ đồng, ngắt chuỗi 5 quý thua lỗ. Quý 2 năm 2024 đạt doanh thu 682 tỷ cao nhất lịch sử hoạt động của HBC. 
• Nhóm đã thực hiện một bài nghiên cứu về âm nhạc yêu nước trong truyền thông và đã được đăng tải lên trang Tạp chí Giáo dục Âm nhạc của Học viện Âm nhạc Quốc gia Việt Nam.

Tuy nhiên, trong quá trình thực hiện dự án, nhóm đã gặp không ít khó khăn khi phải thực hiện một dự án lớn, đòi hỏi kinh nghiệm và sự chuyên nghiệp trong từng công việc. Bạn Nguyễn Thị Thu Thảo, trưởng nhóm Flowers, chia sẻ: “Việc tái định vị thương hiệu là điều khó khăn khi hầu hết các doanh nghiệp đều phải thuê một bên agency để thực hiện, và chiến dịch phải thực hiện từ 3 đến 5 năm. Bước đầu nhóm phải xây dựng nền tảng thật tốt để giúp Tập đoàn có những bước tiến xa trong tương lai. Đây là khó khăn lớn nhất.”

Sau gần 1 năm gắn bó với dự án, các thành viên trong nhóm không chỉ được trải nghiệm và học hỏi được rất nhiều kinh nghiệm, kiến thức mà còn tạo ra vô số kỷ niệm đáng nhớ. Bạn Thu Thảo chia sẻ: “Kỷ niệm với Tập đoàn đều là những kỷ niệm đáng nhớ nhất với nhóm. Đó là khi nhóm được họp với ban lãnh đạo của Tập đoàn, phối hợp với phòng truyền thông để tạo nên những nội dung thu hút, và đặc biệt là được tham gia tổ chức các hoạt động như giải chạy vì trái tim, hội nghị nhà thầu phụ,... Những đêm thức trắng để hoàn thành nội dung, những cuộc họp với giảng viên hướng dẫn đều là những kỷ niệm đẹp đối với mỗi thành viên nhóm Flowers.”

Dự án “Làm mới hình ảnh truyền thông của Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình” đã nhận được nhiều lời khen từ hội đồng khóa luận tốt nghiệp. Thầy Phạm Tùng Dương, Chủ tịch hội đồng khóa luận tốt nghiệp, đánh giá: “Dù là một dự án lớn và rất khó, tuy nhiên những số liệu đo lường về thành công của chiến dịch truyền thông làm cho thầy cũng như hội đồng choáng ngợp.” Cô Nguyễn Thu Huệ - thành viên hội đồng bảo vệ cũng đánh giá đây là một chiến dịch vô cùng hoành tráng, có mức ngân sách lớn.

Kết thúc buổi bảo vệ đồ án, nhóm Flowers không quên gửi lời tri ân sâu sắc đến những người luôn yêu thương, ủng hộ, giúp đỡ nhóm: “Nhóm Flowers xin gửi lời cảm ơn tới gia đình, thầy cô và bạn bè, những người đã luôn đồng hành và hỗ trợ nhóm trong suốt quá trình thực hiện đồ án này. Gia đình đã là nguồn động viên vô giá, giúp nhóm vượt qua mọi thử thách. Cô Vũ Việt Nga đã tận tình hướng dẫn, mang đến những kiến thức quý báu, động viên nhóm trong lúc nhóm suy sụp nhất. Cảm ơn các anh chị cựu sinh viên đã giúp đỡ nhóm hoàn thành những mục tiêu đã đặt ra.”

Chúc cho nhóm Flowers sẽ luôn giữ được ngọn lửa đam mê với ngành và tiếp tục chinh phục được nhiều dự án, đưa hình ảnh doanh nghiệp lớn mạnh hơn nữa trong tương lai.

Milan