Bảo vệ đồ án | Tái định vị thương hiệu Gốm Khánh Hương Đoàn - Nơi giao thoa truyền thống và hiện đại

Với mục tiêu xây dựng hình ảnh hiện đại mà vẫn giữ được tinh hoa truyền thống của gốm thủ công Việt Nam, Thương hiệu Gốm Khánh Hương Đoàn đã phối hợp cùng nhóm sinh viên Đại học FPT, tổ chức chiến dịch tái định vị thương hiệu, mang đến sự kết nối giữa sáng tạo trẻ và giá trị văn hóa lâu đời.

Dưới sự hướng dẫn của cô Nguyễn Thị Minh Ngọc - GVHD ngành Truyền thông đa phương tiện, nhóm sinh viên gồm: Nguyễn Thúy Quỳnh (Trưởng nhóm), Nguyễn Quốc Khánh, Vũ Ngọc Đức Hiếu, Hoàng Ngọc Trường Sơn, và Nguyễn Phương Hoa đã có một buổi bảo vệ đồ án thành công với đề tài "Brand repositioning campaign for Khanh Huong Doan Handmade Ceramic brand on social media" (Chiến dịch tái định vị thương hiệu cho thương hiệu gốm Khánh Hương Đoàn trên phương tiện mạng xã hội)

Bằng cách kết hợp văn hóa dân gian với các yếu tố hiện đại, nhóm đã tận dụng phát triển truyền thông đa nền tảng như Facebook và TikTok để lan tỏa câu chuyện thương hiệu một cách hiệu quả, thu hút đông đảo sự quan tâm và tương tác từ cộng đồng mạng. Dự án đã thành công trong việc tái định vị thương hiệu, tạo dựng một bản sắc mạnh mẽ, kết nối giá trị truyền thống của gốm Việt với thị hiếu hiện đại của người tiêu dùng trong kỷ nguyên số. 

Nhóm đã đồng hành cùng Gốm Khánh Hương Đoàn từ những bước đi đầu tiên như nghiên cứu và phân tích thị trường, xây dựng chiến lược thương hiệu, phát triển nội dung truyền thông, tổ chức các sự kiện và quản lý các kênh truyền thông xã hội của doanh nghiệp. Do khối lượng công việc khá nhiều nên nhóm gặp khó khăn trong việc cân đối thời gian giữa học tập và làm dự án. Mỗi người đều có một khoảng thời gian cá nhân riêng nên việc sắp xếp và tổng hợp thông tin rất phức tạp. Hơn hết, thống nhất ý tưởng cũng là một giai đoạn mất nhiều thời gian do mỗi thành viên đều có những quan điểm riêng.

Chính nhờ những thử thách đó, Thúy Quỳnh và đồng đội đã có cơ hội học hỏi và trưởng thành hơn. “Nhóm học được rất nhiều về quy trình làm việc chuyên nghiệp, khả năng làm việc nhóm cũng như cách thức giao tiếp hiệu quả với doanh nghiệp. Đặc biệt, nhóm hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của việc lên kế hoạch chi tiết và quản lý rủi ro."

Trong suốt quá trình thực hiện dự án, nhóm Nguyệt Vân - GRA497_G14 đã trải qua vô số sự kiện ấn tượng và khó quên. Tuy nhiên, kỷ niệm đáng nhớ nhất đối với cả nhóm chính là cùng nhau tham gia sự kiện khai trương cửa hàng mới của Gốm Khánh Hương Đoàn. “Đây là lần đầu tiên nhóm mình chứng kiến kết quả của sự nỗ lực từng ngày được trình bày trước công chúng, cảm giác tự hào và vui mừng khó tả.” - Thúy Quỳnh tự hào chia sẻ.

Sau khi hội đồng công bố kết quả, nhóm GRA497_G14 nhận thấy mọi nỗ lực và cống hiến trong suốt quá trình thực hiện dự án đã được đền đáp xứng đáng. Khoảnh khắc này không chỉ là sự ghi nhận cho những cố gắng không ngừng nghỉ của cả nhóm, mà còn trở thành một kỷ niệm đáng nhớ trong chặng đường học tập của mỗi thành viên.

Đại diện trưởng nhóm Thúy Quỳnh có đôi lời muốn gửi gắm đến những người luôn đồng hành và hỗ trợ nhóm trong suốt quá trình thực hiện đồ án: “Mình muốn gửi lời cảm ơn chân thành đến gia đình, thầy cô đặc biệt là cô Minh Ngọc, cô Nga, chị Đoàn Khánh Hương, và bạn bè, những người luôn ủng hộ và đồng hành cùng nhóm trong suốt quá trình thực hiện đồ án. Sự hỗ trợ và khích lệ của mọi người chính là động lực to lớn để nhóm hoàn thành tốt công việc của chúng mình.”

Xin chúc mừng nhóm đồ án Nguyệt Vân - GRA497_G14 đã xuất sắc gây ấn tượng với hội đồng bảo vệ trong khóa luận tốt nghiệp vừa qua. Chúc các bạn luôn vững bước trên hành trình phía trước và gặt hái thêm nhiều thành công rực rỡ.

Thùy Linh