Bạn trẻ theo ngành marketing, truyền thông đọc gì năm 2022?

Với những ai đã bước chân vào ngành tiếp thị, truyền thông hay những bạn học sinh, sinh viên chớm nở mong muốn theo đuổi lĩnh vực này, việc quan sát và tìm tòi chưa bao giờ là đủ. Dưới đây là gợi ý những cuốn sách bạn nên “kết thân” để tìm hiểu nhiều kiến thức thú vị trong ngành.

1. Quảng cáo sáng tạo

“Quảng cáo sáng tạo” là cuốn sách mang đến những hình mẫu quảng cáo thành công nhất thế giới được tác giả Mario Pricken tổng hợp.

Cuốn sách gồm 5 phần:

• Phần 1: Nhóm ý tưởng – Khung sáng tạo
• Phần 2: Danh mục Khởi động – Tìm ra những ý tưởng truyền đạt thông điệp hiệu quả
• Phần 3: Quảng cáo ấn tượng – Hãy sử dụng sự hóm hỉnh và hài hước
• Phần 4: Những kĩ thuật sáng tạo cổ điển.
• Phần 5: Sức tưởng tượng – Bộ phim trong tâm trí bạn

5 phần với tổng cộng 250 trang sách được in màu toàn bộ không chỉ gợi mở cách thức đánh giá, nhìn nhận vấn đề trong chiến lược sáng tạo của các chuyên gia hàng đầu mà còn đi kèm nhiều ví dụ thực tế sinh động, bắt mắt đến từ nhiều thương hiệu nổi tiếng thế giới. Nó sẽ giúp bạn hiểu thêm về khuôn mẫu nằm ẩn sau những ý tưởng vĩ đại.

Tất nhiên nói đến “sáng tạo” ta hiển nhiên khó có thể quy mọi thành công vào một công thức khô khan. Bạn sẽ tìm hiểu và đánh giá sự phù hợp của những ý tưởng đi trước từ đó khơi nguồn, “bật nút” cho chính bộ não mình tư duy, tìm kiếm những điều độc đáo. Cũng cần coi “sáng tạo” là một kỹ năng cần giải phóng và rèn luyện thay vì ngồi yên chờ đợi.

2. Quảng cáo không nói láo

Chúng ta thường nghe đầy những câu kiểu như: “Tất cả chỉ là quảng cáo”, Ui, quảng cáo ấy mà”, “Chỉ là quảng cáo thôi!”… Dần dà “quảng cáo” biến thành một từ nhận định cho điều gì đó hay cái gì đó đã bị phóng đại, tô vẽ lên gấp nhiều hay thậm chí cả trăm lần so với thực tế. Ấy vậy mà với hơn chục năm lăn lộn trong nghề, tác giả Hồ Ngọc Hoài Phương lại ra mắt cuốn sách “Quảng cáo không nói láo” để đưa đến góc nhìn “công bằng” hơn về ngành. Nó được xem là những nét phác thảo cho một bức tranh tổng quan, giúp hóa giải những hiểu lầm bấy lâu nay về câu chuyện “quảng cáo” hay rộng hơn là ngành tiếp thị, truyền thông.

Với những bạn sinh viên đang tò mò, vậy ngành quảng cáo thực sự có gì? Cuốn sách này sẽ để bạn được chạm đến thế giới ấy với những lập luận chặt chẽ, dựa trên thực nghiệm khoa học, chiến lược sắc sảo và cả những ý tưởng bay bổng của tác giả.

Chắc chắn sau khi dành thời gian cùng cuốn sách này, bạn sẽ phần nào tìm thấy vai trò, giá trị của quảng cáo, những người làm quảng cáo – có thể là chính bạn trong tương lai.

3. Nghệ thuật đánh cắp ý tưởng

Nếu 2 cuốn sách kể trên tập trung vào câu chuyện liên quan đến lĩnh vực truyền thông, quảng cáo thì “Nghệ thuật đánh cắp ý tưởng” của Austin Kleon sẽ là cẩm nang đặc biệt hữu ích cho các bạn trẻ trong ngành sáng tạo nói chung.

Cuốn sách được viết bằng giọng văn hài hước, dí dỏm nhưng luôn để lại sự cuốn hút, cái duyên mời bạn trải nghiệm theo cách khó rời. Như một “đàn anh” trong nghề, tác giả tạo cho người đọc cảm giác đang ở trong một cuộc đối thoại, trò chuyện cởi mở, gần gũi thay vì sự giáo điều, “dạy bảo”. Bên cạnh đó, “Nghệ thuật đánh cắp ý tưởng” còn lồng ghép những bức tranh và hình minh họa “xịn sò” hút mắt.

Và nếu ai đang băn khoăn cho việc “đánh cắp” – thứ được coi là kẻ tội đồ trong sáng tạo thì yên tâm Austin Kleon sẽ giúp bạn phân biệt “đánh cắp tiêu cực” và “đánh cắp tích cực”, nôm na là tham khảo và sao chép sẽ khác biệt ra sao.

Những lời khuyên của tác giả không chỉ dừng lại ở bước suy nghĩ mà còn chỉ ra hành động và khuyến khích chúng ta bắt tay ngay vào thực hiện.

4. Social Trends 2022 – Beatvn

Tựa sách cuối cùng trong danh sách được phát hành dưới dạng E-magazine bởi Beatvn là cuốn cẩm nang tổng hợp các điểm nổi bật trên mạng xã hội tại Việt Nam trong năm 2021 cũng như dự đoán xu thế sẽ xuất hiện và tiếp tục phát triển trong năm 2022.

Nếu thường xuyên theo dõi các fanpage, hội nhóm cộng đồng trên mạng xã hội bạn sẽ không còn xa lạ với các trang như Nghiện Nhà, Lost Birds, Cháo hành miễn phí, Ghiền Đà Lạt… Các nhân vật đứng sau gây dựng và phát triển những nội dung này cũng sẽ lần lượt góp mặt trong Social Trends 2022 với nhiều chia sẻ thú vị.

Hơn cả là bản E-magazine của ấn phẩm này hoàn toàn miễn phí. Bạn có thể truy cập đường link này để đón đọc:

Hy vọng với những gợi ý kể trên, các bạn trẻ yêu thích ngành tiếp thị, truyền thông sẽ có cho mình thêm nhiều nguồn thông tin bổ ích cũng như xây dựng lối tư duy sáng tạo, sự tự tin theo đuổi ngành.

Vân Anh