CEO Vietstarmax Production bật mí 4 yếu tố quan trọng để tạo ra Viral Videos

Trong thời đại công nghệ 4.0 hiện nay, ngành truyền thông có sức ảnh hưởng vô cùng lớn lên văn hóa đại chúng. Những thương hiệu, nhãn hàng mới trở nên nổi tiếng nhanh chóng chỉ sau một video quảng cáo phổ biến trên MXH. Không chỉ vén màn những bí mật đằng sau thành công của các video quảng cáo triệu views, Talk Show “The Dialogue – Secrets of Viral Videos” được tổ chức vào tối ngày 18/03/2021 tại Đại học FPT Hà Nội, còn mang đến những kiến thức bổ ích về truyền thông cho sinh viên. 

Khách mời góp mặt trong buổi Talkshow là những người đã có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông: Diễn giả Nguyễn Nguyên Hồng - CEO công ty Vietstarmax Production House và cô Nguyễn Thị Huệ - giảng viên chuyên ngành Truyền thông Đa phương tiện Đại học FPT Hà Nội. 

Gắn bó 12 năm với công việc sản xuất Phim quảng cáo và viral video cho các doanh nghiệp, anh Nguyễn Nguyên Hồng nắm rất rõ các yếu tố tạo nên một viral video có sức lan tỏa lớn trên các trang MXH hiện nay. Theo anh, cũng giống như "virus" lây lan trong cộng đồng, các video trở nên viral sau khi được mọi người chia sẻ rầm rộ, truyền cho nhau xem. Rất nhiều video phổ biến mang nội dung tích cực, nhưng ngoài ra, vẫn có những đoạn clip chứa thông tin tiêu cực. Video Viral có nhiều dạng như phim ngắn, bài hát...

Với các phim ngắn Viral, khác với các video nổi tiếng chỉ mang tính chất giải trí cho người xem, phim ngắn đều có chủ đích và chứa đựng thông điệp chính trong chiến dịch quảng bá hình ảnh cho nhãn hiệu, sản phẩm. Những đoạn phim được chia ra thành nhiều thể loại khác nhau dựa theo nội dung và hình thức truyền tải. Trên thị trường, các công ty quảng cáo tập trung sản xuất ra 3 loại phim phổ biến sau đây.

• Thể loại phim ngắn tình cảm chiếm phần lớn trong số lượng phim quảng cáo được “on air” (công chiếu). Những thước phim về tình cảm gia đình, bạn bè cảm động có kết thúc bất ngờ, đánh lừa người xem, diễn ra trái ngược hoàn toàn so với dự đoán ban đầu của họ thường tạo ra làn sóng chia sẻ lớn. Rất nhiều doanh nghiệp lớn trong nước như Viettel đã rất thành công quảng bá hình ảnh nhờ vào loại video viral này.
• Cũng đưa ra một câu chuyện có phần kết gây ngạc nhiên cho người xem như phim ngắn tình cảm, phim hài hước hay được đón nhận và trở nên viral nhanh chóng trong cộng đồng mạng. Thể loại phim này có thể truyền tải thông điệp dễ dàng và cuốn hút người xem với những tình tiết, lời thoại “dở khóc dở cười”.

“Một video quảng cáo hướng tới nhiều đối tượng khác nhau và lồng ghép các câu chuyện thú vị phù hợp với tâm lý từng nhóm người đó có khả năng viral cao. Người xem cảm thấy mình cũng trải qua những tình huống tương tự như nhân vật và sau đó sẽ quan tâm đến sản phẩm nhân vật dùng trong video. Bên cạnh đó, một video hài hước bắt trend các bài hát nổi tiếng bằng cách mua bản quyền nhạc và sáng tác lại lời rất dễ nổi tiếng” - Anh Hồng nhận xét.

• Ngoài 2 thể loại trên, một dạng phim ngắn phổ biến nữa là phim được quay dưới dạng cuộc thử nghiệm xã hội. Công ty sản xuất sẽ mời một nhóm người có chung mục tiêu tham gia vào video và phỏng vấn họ về những khía cạnh liên quan đến sản phẩm thương hiệu quảng bá. 

Trong buổi Talkshow, anh Hồng nhấn mạnh rằng để sản xuất một video quảng cáo cần đáp ứng các tiêu chí về tính cách thương hiệu, thông điệp sản phẩm, đối tượng, kinh phí và xu hướng thị trường. Đó là kiến thức nền tảng các bạn sinh viên có ý định theo đuổi ngành nghề sáng tạo này cần nắm vững.

Các yếu tố làm nên những video viral trên MXH được đúc kết lại gồm:

• Tâm lí khách hàng: Một video viral cần có nội dung phù hợp với tính cách của khách hàng hướng tới.
• Ý tưởng nổi bật, khác biệt so với các video đã được công chiếu.
• Ngân sách hợp lý: Nếu khách hàng đầu tư một khoản tiền không tương ứng với chất lượng sản phẩm quảng cáo yêu cầu thì công ty sẽ gần như không thể đáp ứng.
• Và sự may mắn, đây là một trong những yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của video. 

Song song với các kiến thức thú vị và hữu ích về truyền thông và viral videos, cuối buổi giao lưu, sinh viên được giải đáp những thắc mắc liên quan đến nghề nghiệp trong ngành cùng diễn giả Nguyễn Nguyên Hồng và cô Nguyễn Thị Huệ, giảng viên của trường.

Bạn Nguyễn Việt Anh, K14 ngành Truyền thông đa phương tiện hào hứng chia sẻ những kiến thức bản thân tích lũy được sau buổi giao lưu: "Talkshow lần này rất ý nghĩa và đáng xem. Tuy là một sinh viên ngành Truyền thông nhưng có nhiều điều sau khi nghe diễn giả chia sẻ mình mới hiểu rõ. Mình rất ấn tượng với phần giảng giải về những vị trí cũng như cách hoạt động của từng bộ phận trong đội ngũ sáng tạo và sản xuất một phim ngắn. Mong rằng số Talkshow tiếp theo sẽ là về hậu kì xử lí một đoạn phim. Mình thấy đây là một bước quan trọng, quyết định thành công của phim". 

Một số hình ảnh ấn tượng khác tại The Dialogue - Secrets of Viral Videos:

Minh Huyền

Ảnh: Phòng CTSV