Nhóm sinh viên ĐH FPT gây ấn tượng với đồ án nghiên cứu hành vi mua hàng của Gen Z ở Việt Nam

Ngày nay, công nghệ thông tin được ứng dụng trong mọi khía cạnh của đời sống, dẫn đến nhiều thay đổi về thói quen, tâm lý lẫn hành vi của con người. Xuất phát từ điều này, nhóm sinh viên K14 ngành Quản trị kinh doanh đã tiến hành nghiên cứu “Ảnh hưởng của quảng cáo trong ứng dụng trên thiết bị di động đến hành vi mua hàng của Gen Z ở Việt Nam” và trình bày thành công tại buổi bảo vệ đồ án kỳ Summer 2022. 

Đề tài nghiên cứu được thực hiện bởi nhóm sinh viên K14 gồm: Nguyễn Ngọc Duẩn; Nguyễn Lê Ngọc Hiệp; Nguyễn Thị Thùy Dương; Lê Thị Hoàng Anh và Đinh Thị Phương Thảo cùng giảng viên hướng dẫn (GVHD) – Tiến sĩ Nguyễn Thị Lựu. 

Dù theo học khối ngành Kinh tế nhưng các thành viên đều có chung niềm yêu thích dành cho công nghệ. Bên cạnh đó, lợi thế là sinh viên trường công nghệ nên nhóm có nhiều bạn bè là sinh viên theo học khối ngành này, do đó mà cả nhóm càng hứng thú nghiên cứu những ảnh hưởng của công nghệ mang lại. 

bostancı escort bayan
ümraniye escort bayan
ümraniye escort
anadolu yakası escort bayan
göztepe escort bayan
şerifali escort
maltepe escort
maltepe escort bayan
tuzla escort
kurtköy escort
kurtköy escort bayan

“Nhóm muốn có sự kết hợp giữa công nghệ và nghiên cứu kinh tế. Ngoài ra, quảng cáo ngày một phát triển và điện thoại trở thành vật bất ly thân của hầu hết mọi người. Sự cá nhân hóa người dùng trên ứng dụng là điều rất dễ thấy. Bên cạnh đó, ở Việt Nam chưa có nhiều nghiên cứu về chủ đề này. Đồng thời, mô hình tổng quan là mới, đặc biệt hướng tới hành vi mua từ quảng cáo trên ứng dụng đối với thế hệ gen Z – nhóm đối tượng đầy tiềm năng của thị trường thương mại điện tử. Từ đó, chúng mình nghĩ đây là một đề tài thú vị cần liên tục được khám phá và cập nhật” – Thùy Dương, thành viên nhóm đồ án chia sẻ.

Thực hiện nghiên cứu nên theo nhóm giai đoạn cuối là thời điểm mọi công việc được đẩy công suất lên tối đa. “Mặc dù bắt đầu từ rất sớm nhưng nhóm tham khảo khá nhiều tài liệu rồi mới tiến hành chạy số liệu. Giai đoạn cuối chính là thời gian chạy nước rút, cả nhóm thường ăn ngủ với nhau để hoàn thành cho kịp tiến độ. 

Cũng chính vì tiếp xúc với nhau nhiều hơn nên cũng nhiều tranh cãi và bất đồng. Tuy nhiên cuối cùng thì mọi chuyện cũng êm xuôi. Đơn giản vì nhóm đã từng làm việc với nhau từ những kì học đầu tiên nên có thể giải quyết được. Bên cạnh đó, nhóm mình có một leader xuất sắc và lãnh đạo tốt giúp điều phối công việc hiệu quả” – Nhóm sinh viên K14 chia sẻ.

Quá trình nghiên cứu nhóm sử dụng phương pháp SEM (Structural Equation Modeling), là một kỹ thuật mô hình thống kê tổng quát, được sử dụng rộng rãi trong khoa học nghiên cứu hành vi. Nó có thể được xem là sự kết hợp của phân tích nhân tố và hồi quy hay phân tích đường dẫn. “Đây là một hình thức không phổ biến và nhóm chưa có kinh nghiệm nhiều trước đó. Bên cạnh đó là 2 biến impulsive purchase behaviour and compulsive purchase behavior cũng rất ít tài liệu từng đề cập tới. Vậy nên các bạn phải cố gắng nhiều để làm mô hình, thảo luận và chạy số liệu”. 

Nói về khoảng thời gian đáng nhớ nhất khi làm đồ án, nhóm chia sẻ: “Bọn mình chơi với nhau lâu rồi nên cũng nhiều kỉ niệm. Mỗi khoảnh khắc chúng mình ở bên nhau đều vui cả. Nhưng thú vị nhất là 2 ngày cuối trước khi nộp báo cáo dự án. Chúng mình đã ngủ chỉ 2-3 tiếng mỗi ngày, có bạn thức xuyên 29 tiếng để thành chỉnh sớm nhất có thể. Cuối cùng thì chúng mình cũng là nhóm nộp bài khá sớm so với các nhóm khác”.

Để đi đến kết quả tốt nhất nhóm đã trải qua nhiều cuộc tranh luận, học cách cải thiện, thay đổi không chỉ về bài làm mà còn trong cách làm việc của mỗi thành viên. “Bài học về xử lý vấn đề, cách chúng ta đối mặt với vấn đề cần bình tĩnh và bớt bảo thủ, nhìn nhận vấn đề từ nhiều khía cạnh. Khi gặp rắc rối, không nên trách móc nhau mà hãy xem xem có thể giải quyết chúng hay không và giải quyết như thế nào? Vấn đề nào cũng có cách giải quyết, ít nhất nếu không hoàn hảo thì nó vẫn là tối ưu nhất”.

Lời khuyên của nhóm dành cho các sinh viên khóa sau là hãy bắt đầu sớm, “làm chủ cuộc chơi” và học tiếng Anh thật tốt. “Ví dụ như nhóm mình, mặc dù được thầy cô khen tổng thể nhưng có vài bạn tiếng Anh của còn chưa tốt. Dẫn đến việc chúng mình rất hiểu đề tài và biết rõ câu trả lời nhưng không thể diễn đạt trọn vẹn nhất bằng tiếng Anh. Nói chung, nếu có thể quay lại thời gian, chúng mình chỉ mong cố gắng hơn thôi. Nhưng với cả team mọi thứ vẫn khá trọn vẹn”. 

Sau những nỗ lực tìm tòi và kiên trì với đề tài, phương pháp nghiên cứu độc đáo, buổi bảo vệ đã diễn ra thành công với sự ghi nhận của Hội đồng chấm đồ án. Nhóm được đánh giá cao về kĩ năng thuyết trình, tiếng Anh tốt, đề tài mới lạ, cách triển khai bố cục logic. 

Đồng hành cùng nhóm trong chặng hành trình này là sự giúp sức không nhỏ của giảng viên hướng dẫn (GVHD) – Tiến sĩ Nguyễn Thị Lựu. Nhóm gửi lời tri ân đến GVHD: “100 điểm dành cho cô. Nhóm thực sự cảm ơn cô rất nhiều, cô là người hiền hậu và tâm huyết nhất mà chúng em từng gặp. Chuyên môn của cô cũng rất tốt. Nếu không may mắn được cô hướng dẫn thì có lẽ nhóm không thể làm tốt được như ngày hôm nay”.

Bảo vệ đồ án là cột mốc quan trọng kết thúc chặng đường 4 năm thanh xuân tại Đại học FPT nhưng đồng thời mở ra một chương mới trên con đường của các bạn ở phía trước. Chúc các bạn sinh viên luôn thành công, giữ mãi lửa đam mê, nhiệt huyết của tuổi trẻ!

Cloudy

>> Sinh viên ĐH FPT sáng tạo giải pháp giao hàng “không người lái”
>> Từ thực trạng stress gia tăng ở giới trẻ, nhóm đồ án ĐH FPT tìm giải pháp nhờ công nghệ thực tế ảo